TÉCNICAS CUALITATIVAS

ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD

La entrevista en profundidad individual es otra técnica cualitativa muy utilizada. Su esencia y desarrollo es prácticamente equivalente a los focus groups, con la única diferencia de que se realiza únicamente a un individuo.

Es una opción metodológica muy oportuna cuando se pretende hacer un estudio de tipo cualitativo con personas que tienen muchas dificultades de agenda para poder asistir a una reunión (por ejemplo líderes de opinión, expertos en determinadas materias o altos directivos) o bien cuando la temática objeto de estudio requiera de cierta confidencialidad (por ejemplo temas de los que hay mucha reticencia para hablar en público).

A parte de la entrevista individual emergen también:

• Entrevistas en profundidad dobles o triples

• Entrevistas familiares, en las que puede observar la dinámica familiar entre parejas/cónyuges, padres/hijos…

La duración de las entrevistas en profundidad suele oscilar entre 45 minutos y 1 hora, si bien en algunos casos, como con expertos o con líderes de opinión, pueden prolongarse hasta las 2 horas.