CANAL IMPULSO
PANEL DE DETALLISTAS DEL CANAL IMPULSO
El Panel de detallistas del Canal Impulso es una investigación continua de Clau Consultors que tiene como objetivo proporcionar a las empresas fabricantes y distribuidoras un conocimiento exhaustivo del Canal Impulso, su comportamiento y evolución, de una forma constante y periódica, mediante un panel específicamente diseñado con esta finalidad.
Características generales
El Panel se basa en los datos obtenidos en 100 establecimientos del Canal Impulso representativos del universo estudiado, quioscos y tiendas especializadas en la venta de dulces, golosinas, aperitivos y frutos secos y otros productos comercializados a través del Canal Impulso.
Los productos estudiados son los siguientes: aperitivos salados y dulces, caramelos, dulces y golosinas, chicles, chocolates, frutos secos y otros productos de venta en el Canal Impulso.
La periodicidad es mensual (a pesar de que hay la posibilidad de obtener la información con otras periodicidades). Las visitas a los establecimientos se llevan a término mensualmente, a lo largo de la primera semana del mes siguiente al de referencia, entregándose los resultados el decimoquinto día laborable del mes.
Procedimiento de campo y controles
El personal de campo visita mensualmente los establecimientos panelizados en una fecha fija y mediante un inventario previo del conjunto de referencias estudiadas se registran las compras realizadas por el detallista a través de las facturas emitidas por los proveedores. Los clientes indican a cada oleada las referencias que deben registrarse.
Se establece un control continuo y sistemático del tamaño y de la representatividad de la muestra panelizada, y de las declaraciones realizadas por los detallistas, a pesar de que la información básica es obtenida directamente a partir de las facturas del fabricante o distribuidor y estudiando la coherencia de los datos y de la evolución del mercado.
Información obtenida
- Estimación de la dimensión del mercado del Canal Impulso
- Penetración de cada uno de los productos estudiados
- Volumen del mercado en unidades, euros y kilogramos: por marcas/fabricantes, por agrupaciones de productos y por referencias
- Evolución comparativa del mercado
- Distribución numérica y ponderada de las compras realizada
- Precios medios de compra y de venta al público por referencias
- Detección de nuevos productos
Otras posibilidades
A partir de la utilización de la infraestructura del Panel del Canal Impulso se llevan a cabo, de forma continua, diversos tipos de investigación, con el objetivo de proporcionar respuestas concretas y operativas a las preguntas que puedan plantearse los fabricantes:
- Trackings de notoriedad de productos y marcas
- Evolución comparada de ventas y compras
- Chequeo de promociones y material en el punto de venta (P.O.P.)
- Hábitos de compra y prescripción