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MODEL0S DE INVESTIGACIÓN

CONCEPT & ADVERTISING TEST

El Concept & Advertising test es un modelo de investigación cualitativa consistente en el análisis de conceptos, comunicación publicitaria, packaging y acciones promocionales. Se utiliza metodología de intervención cualitativa: grupos de discusión y entrevistas en profundidad. Se muestra a los participantes una batería de spots, comunicaciones o acciones promocionales objeto de estudio (hasta un máximo de 8), analizándose los aspectos clave de cada uno, centrándose en los likes y dislikes asociados a la acción publicitaria, así como su nivel de adecuación y repercusiones en la percepción global del producto y su posible prescripción a nivel profesional.

Ventajas

Este modelo proporciona una valoración exhaustiva de los factores clave del concepto, el producto, la comunicación y la acción promocional: motivaciones y frenos, adecuación al tipo de producto, elementos más relevantes, así como las repercusiones del marketing mix a nivel de prescripción profesional para este tipo de productos.