MODELOS DE INVESTIGACIÓN

COMPROBACIÓN DE PROMOCIONES Y MATERIALES EN EL PUNTO DE VENTA

La comprobación de promociones y material en el punto de venta es un chequeo in situ (en el propio establecimiento/punto de venta) de cara a evaluar y obtener un control de la presencia y desarrollo de promociones concretas de productos, así como la presencia en el punto de venta del material relativo al producto o promoción testada (material PLV o POP). Generalmente se lleva a cabo este tipo de técnica en establecimientos de alimentación/ gran consumo, quioscos, papelerías, hostelería, entidades financieras y de seguros, concesionarias de vehículos,...

Objetivos

Evaluar los principales aspectos del desarrollo concreto de una campaña promocional:

• Determinar la presencia o no presencia del producto y del material de apoyo publicitario o promocional.
• Detectar el efecto de la campaña: volumen de ventas del producto, distribución del material entre los consumidores,...
• Determinar aspectos optimizables en cuanto a atractivo, impacto, utilidad, notoriedad,...